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天猫“双11”晚会上海家化获得独家冠名权
2019天猫双十一“春晚”晚会直播(浙江卫视、华少主持)商家赞助招商已经启动，据悉上海家化获得冠名，当然代价是1亿元，相信在11月11日这一天也能够赚回去，同时还能做好品牌知名度营销，针对各类不可多得的"超级IP"资源，赞助乃至冠名权的争夺正日渐白热化，这其中，一些意欲更加年轻化的老牌企业亦在投重金参与。
8月16日，百年企业上海家化(600315,股吧)宣布，继去年特约赞助天猫"双11"狂欢夜（简称"天猫'双11'晚会"）后，今年已在众多商家中突围，以亿级投入一举拿下天猫2019"双11"狂欢夜独家冠名权。
放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。在业内看来，连续两年投入"双11"晚会，并再次加码营销投入，彰显了上海家化近年来在数字化营销端发力并惠及全渠道的营销战略。
联合阿里大文娱再玩互动牌
去年的"双11"，上海家化着实"风光"了一把。
作为首个敢于"吃螃蟹"与天猫"双11"晚会合作的商家，彼时，其多屏互动玩法对提高店铺的转化率收效显著。据悉，蔡依林登场8分钟"上海家化"时间，引爆晚会全场"摇一摇"。上海家化旗下高夫天猫旗舰店从晚会前的30万访客量，到零点冲破400万，稳居天猫美妆品牌第1位。结合双11万店同庆、全渠道互动一系列整合营销玩法，最终上海家化全网销售破亿，不仅高夫全网男士护肤品类销量第1，佰草集线上销售额增长160%，线下当日也同步实现了70%的营业额提升。
基于此，上海家化对今年的双十一显然更具期待。在8月16日举行的"天猫2019'双11'狂欢夜跨界合作"发布会上，上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官谢文坚表示，上海家化将携手旗下众多民族品牌如佰草集、高夫、六神、启初等共同参与天猫"双11"晚会这个历史性的时刻，"多维度创新"与"全方位改革"并举，通过数字化营销更深入地融合到这次的创新狂欢盛宴中。
"凭借国际化、强大明星阵容、高科技多屏互动等特色，'双11'晚会正在成为一个和年轻消费群体互动的良好平台。"谢文坚指出。
据了解，今年，上海家化除了取得了天猫"双11"晚会独家冠名权，还将调动上海家化旗下各品牌相关明星资源，与阿里大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台进行全方位联动，实现从晚会到天猫旗舰店、到媒体投放、线下活动等一系列资源共享，从预热到爆发期间进行多平台娱乐营销，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步激发互联网娱乐的想象极致。推出让消费者感受到更有上海家化品牌民族情怀、更能贴近全家感受的互动玩法。
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